Hand aufs Herz! Was ist interessanter? Dass ein Krankenhaus Menschen heilt – oder wenn darin dreimal in Folge jemandem das falsche Bein amputiert wird? Dass eine Tankstelle funktioniert – oder explodiert? Wenn Sie heimkommen, rufen Sie dann: „Hast Du schon gehört? Bei Müllers ist alles beim Alten!“ – oder „Stell Dir vor: Müllers lassen sich scheiden!“

Davon sind Sie nicht ausgenommen! Das Haar in der Suppe ist immer spannend, weil sich darüber so trefflich diskutieren lässt.

Wenn Sie das verhindern wollen, muss Ihre gewünschte, positive Geschichte umso sexier sein! Bedenken Sie, dass das mehr Arbeit ist, als eine Negativ-Geschichte.

Die Checkfrage

“Was soll denn der Journalist zurück in der Redaktion den anderen zurufen? Was wird er seinen Konsumenten zurufen?”